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10 个简单的步骤在 Google 上投放广告

  • 发布时间:2023-03-15 11:50:32
  • 作者:东橙设计
  • 浏览:3284
  • 以下是在谷歌上投放广告的方法:


    开立账户

    撰写广告

    选择关键字主题

    选择地理参数

    设置预算

    审核并付款

    分析和制定战略


    01. 开户

    您可以使用您的谷歌凭据设置谷歌广告,因此注册就像登录并在第一个屏幕上点击“新的谷歌广告帐户”一样简单。然后,它会询问您的商家名称、网站网址和主要广告目标。



    02. 撰写广告

    Google 广告由三个标题和两个广告内容描述组成。每个标题最多包含 30 个字符,每个广告内容描述最多包含 90 个字符。这三个标题显示在搜索结果的标题部分,并用竖线分隔。第三个标题和第二个广告内容描述仅在有足够的空间显示它们时才会显示。您可以选择输入商家电话号码,并在广告中添加致电按钮。



    03. 选择关键字主题

    关键字主题是帮助 Google 了解您希望广告覆盖哪些关键字的词组。



    04.选择您的地理参数

    Google 会让您选择广告投放到的位置,以便您只覆盖可以从您的商家购买商品或光顾您的商家的客户。您可以选择在某个地址附近投放广告,也可以在特定的邮政编码、地区或国家/地区投放广告。



    05.设置预算

    Google 会提供一些预算选项,并估算每个预算可以为您带来的广告点击次数。您也可以输入自己的预算。谷歌提供了一个括号,显示竞争对手的平均预算。



    06. 审查和付款

    Google Ads 会要求您审核广告并提供付款信息。



    07. 分析和制定战略

    Google Ads 信息中心根据四个指标细分您的网站效果:展示次数、点击次数、致电次数和转化次数。您还可以使用搜索字词报告通过以下指标来评估效果:有多少人看过您的广告、点击率以及您在广告系列上花费了多少钱。


    寻找更多?将 Google Ads 与 Analytics 相关联,以收集有关广告质量和效果的重要信息。如果您发现点击广告的人数与与您的网站互动的人数之间存在显著下降,请尝试添加新功能,将您的网站提升到一个新的水平。最重要的是,给自己实验的许可。使用不同的关键字并调整预算,看看这两个因素如何影响您的覆盖面和点击率。


    提示: Wix 分析可以帮助确定您的网站如何影响您的付费和自然搜索排名。



    如何在专家模式下在谷歌上投放广告

    掌握 Google Ads 的窍门后,请考虑切换到专家模式以获取更多自定义选项,并更深入地了解您的广告系列。与智能模式相比,它需要更多的维护和战略思维,但它可以让您完全控制您的 Google 广告活动。按照以下提示在专家模式下在 Google 上投放广告:


    选择出价策略

    扩大您的覆盖面

    定位您的理想客户

    尝试不同的关键字匹配类型

    合并资产


    01. 选择出价策略

    除了设置每月预算上限外,Google Ads 还会让您根据广告目标在 12 种出价策略(其中大部分都依赖于智能出价)中进行选择:

    通过目标每次转化费用出价,您可以决定愿意为每次转化花费多少。

    目标广告支出回报率 (ROAS) 出价可预测潜在转化的价值,然后自动调整每次搜索的出价,以最大限度地提高投资回报率。

    “尽可能提高转化次数”出价策略会自动设置出价,帮助您从设置的预算中获得最多的转化次数。

    尽可能提高转化价值出价可在预算范围内为您带来最大的转化价值。

    智能点击付费出价会自动调整人工出价,从而获得最多的转化。

    “尽可能争取更多点击次数”出价会管理您的出价,以便在预算范围内获得尽可能多的点击次数。

    通过每次点击费用人工出价,您可以为每个广告组、单个关键字或展示位置设置不同的出价。

    通过每千次展示费用 (CPM) 出价,您可以按展示次数(即广告的展示次数)付费。此策略有助于提高品牌知名度。

    通过目标每千次展示费用 (tCPM) 出价,您可以设置平均值,确定您愿意为获得的展示次数支付的金额,以最大限度地扩大广告系列的覆盖面。

    单次可见千次展示费用 (vCPM) 出价是一种人工出价策略,用于提高知名度,而不是产生点击或流量。

    借助每次观看费用出价,您可以为视频互动付费。

    目标展示次数份额出价的目标是让您的广告在 SERP 上达到某个位置。



    02. 扩大您的影响力

    尽管谷歌广告的主要功能是在相关的 SERP 中做广告,但该平台提供了其他选择。您可以在 Google Ads 上制作以下六种类型的广告系列:


    展示广告系列在 Google AdSense 注册的网站、应用和 Google 拥有的媒体资源上宣传图片广告。尽管展示广告网络的转化率远低于搜索广告网络(0.57% 对比 4.4%),但它可以提高品牌知名度,而这并不容易衡量。

    视频广告系列在 YouTube 视频周围或视频内分发广告。视频广告可以更深入地介绍您的业务,并且比搜索广告更能吸引持久的关注。

    购物广告系列是显示在搜索结果和 Google 购物中的商品详情。

    应用广告系列可以帮助您在 Google 的媒体资源中宣传您的应用。

    本地广告系列对于希望吸引访客和推动面对面销售的实体企业非常有用。本地广告会在搜索广告、展示广告、地图和 YouTube 上展示。

    借助效果最大化广告系列,广告客户可以制作跨不同广告联盟的广告系列。Google 会自动优化这些广告系列,以帮助您实现目标,并在不同渠道上更有效地展示效果。



    03. 瞄准您的理想客户

    如果您了解目标市场或想要宣传吸引不同受众特征的产品或服务,则可以将广告覆盖面缩小到特定的年龄、性别、家庭收入或父母状况。



    04.尝试不同的关键字匹配类型

    借助 Google 专家,您可以更好地控制使用不同关键字匹配类型排名的搜索。如果您希望广告在与您的关键字相关的搜索中展示,则需要广泛匹配。如果您希望广告在包含关键字含义的搜索中展示,则需要输入关键字,并在关键字两边加上引号,以表明它是词组匹配关键字。如果您希望您的广告在与关键字含义完全匹配的 SERP 上展示,请将其放在括号中以表明它是完全匹配的关键字。如果您不希望您的广告出现在某些 SERP 上,您可以在“内容”选项卡的“排除对象”部分中输入它们。

    05. 合并资产

    素材资源或广告附加信息是您可以添加到广告中的内容片段,以便向搜索者提供额外信息。它们会增加广告占用的空间量,并且不会花费额外费用,因此请至少使用一个。素材资源会带来更高的点击率(根据谷歌的数据,最高可达 15%),从而提高广告的质量得分。有九种类型的资产:


    附加链接素材资源:特定网页链接

    宣传资产:公司简介亮点

    呼叫资产:电话号码或呼叫按钮

    图片素材资源:补充文字广告的视觉效果

    位置资产:地址和其他商家信息

    结构化摘要素材资源:包含相关值的其他标头

    价格资产:交互式价格细分

    应用资产:应用下载链接

    潜在客户表单素材资源:联系表单

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