谷歌的机器人是数据抓取的线人，简单地说，扫描网络以检查实时网站的内容，以帮助搜索引擎将其定性为对特定查询重要（或不重要）。像谷歌这样的搜索引擎使用这些信息向用户显示自然搜索结果。虽然您会注意到 SERP 的顶部通常由付费广告主导，但在它们下方，您会注意到根据 Google 算法标准进行排名的自然结果。



为什么使用 SEO 设计网站很重要？

我们都希望我们的网站成为人们有问题和“谷歌它”的答案。SEO是吸引人们访问您的网站的原因，而良好的设计是让他们留在那里的原因。SEO和网站设计共同帮助您的品牌（无论大小）给访问者留下持久的印象。


在设计网站时关注您网站的 SEO 具有以下长期好处：


增加您网站的流量

提高网站的性能 

利用与 UX 最佳实践同步的实践

提高品牌知名度和权威性

如何通过SEO提升您的网页设计

知道如何设计一个与SEO平衡的网站是一种艺术形式，正如你已经看到的那样，它给你的品牌带来了优势。但是，我们即将讨论的许多最佳SEO实践也将微调您网站的内容，最终为访问者提供更好的用户体验。


通过将SEO实践内置到您的网站设计中，您将为搜索引擎在发布时识别它奠定坚实的基础。话虽如此，SEO应该作为网站设计过程的迭代部分，并且可以（应该）随着时间的推移进行改进，更新和调整。


以下是平衡您的网站设计与SEO的一些基本步骤：


创建高质量的用户内容 

社交证明您的网站 

确保您网站的文字可读 

使用标题在内容中创建层次结构 

填写您网站的元数据 

练习内部链接 

布局无缝信息架构 

确保您网站的网页已编入索引 

不要忘记使您的网站适合移动设备 

优化您的网站以提高性能 

遵循辅助功能准则 



01. 创建高质量的用户内容

搜索引擎一直在寻找满足用户的高质量内容。过去，优化内容意味着使用“关键字填充”等技术，这些技术在今天不起作用。谷歌修改最多的指导方针变得更加复杂，以人为本。


虽然这不是一门精确的科学，但谷歌有一般的质量评估员指南，他们的人类质量评估员遵循这些指南来评估内容并告知谷歌的算法。该算法一直在调整，为SERP提供最相关的内容。


您希望您的网页设计成为访问者的引人入胜的体验，而这个等式的很大一部分是以相关视觉效果、信息丰富的文案和有影响力的品牌信息的形式创建高质量的内容。


以下是实现此目的的一些步骤：



遵循谷歌的 E-E-A-T 指南


E-E-A-T（经验、专业知识、权威性和可信度）是指谷歌自己用于评估高质量内容的参数。在创建旨在展示您在某个领域的专业知识的长篇内容（如博客文章或新闻文章）时，遵守这些准则尤为重要。但是，E-E-A-T 也适用于基于您品牌专业知识的各种网站内容。通过以下方式使用 E-E-A-T 优化您的网页设计：


为推荐或评论制作一个部分。

创建“关于我们”页面。

展示具有可信度的作者和专业人士。

包括作者传记和作者页面

引用采访和可信来源。

显示相关的联系人详细信息。

创建其他人可以反向链接到作为源的相关内容。

描绘围绕您的品牌的积极情绪。

包括引人入胜的视频，例如教程，以突出您的专业知识。

创建清晰的品牌信息


搜索引擎识别您网站有吸引力的品牌何时为新的关注者和客户打开了大门。因此，您需要特别注意徽标设计，品牌颜色，字体和品牌信息。


在当今竞争激烈的市场中，观众正在寻找他们在其他任何地方都无法获得的体验。无论您的目标是增加转化率，还是获得更多社交分享，您的网站都是传达品牌独特故事的强大平台。通过强大而有凝聚力的消息传递来加强这一点，您可以让访问者着迷并回来。然后，这会向搜索引擎发出信号，表明您的网页对用户有价值，值得在 SERP 中排名更高。



制作用户至上的内容


要满足 Google 的质量标准，您网站的内容必须与访问该网站的用户相关。这适用于您的内容形式和您涵盖的主题。


无论您是创建卷轴、博客文章还是其他旨在引导访问者实现其网站目标的内容，您都可以从 Google 的呼吁中受益，为受众提供“更原创、更有用的内容”。这意味着战略性地规划您将使用的主题，您将使用哪种沟通方式以及您将以何种形式将其传递给目标受众。


为了确保您网站的内容始终具有相关性，请随时了解您所在行业的趋势，并填补用户缺少的任何内容空白。回答常见的行业问题，进行关键字研究，及时了解主题内容，并让同事参与头脑风暴过程。



02. 社会证明您的网站

估计有88%的消费者表示，他们信任用户评论和个人推荐一样多。为您的网站添加社交证明意味着利用数字影响力的力量来围绕您的品牌、其服务和产品产生积极的情绪。这些长期的努力应该会带来蓬勃发展的追随者和与您的品牌的更多互动。


在营销信任度方面，谷歌还从影响力和社交网络不断增长的品牌中汲取灵感。虽然它不会直接影响 SEO，但随着时间的推移，强大的社交媒体存在可以提高您在搜索引擎结果中的位置。使用您的网站来社交证明您的品牌可以带来更多的网站访问者和更高的转化率——这两者都会对 SEO 产生影响。


大部分社交证明发生在社交媒体渠道上，品牌与微观和宏观影响者合作创建赞助帖子和用户生成的内容。但是您的网站设计可以在社会证明您的品牌方面发挥重要作用，通过包含突出其权威的内容，例如：


产品或服务的推荐和评论

您与过去客户合作的案例研究

验证证书和信任徽章 

具有令人印象深刻的统计数据的信息图表，例如用户数量

用户生成的内容

评分、评分和奖项
03.确保您的网站文本可读

可读性是确保网站上使用的文本对于所有类型的用户（无论是否有视觉障碍）都清晰易读的做法。虽然为您的网站选择最佳字体是创建过程中以设计为导向的一部分，但它不仅会影响您网站的视觉吸引力，还会影响其品牌、用户体验和（尽管是间接的）SEO。


没有明确的规则手册来确保您网站的排版满足搜索引擎的要求。相反，您会发现遵循许多良好用户体验设计的风格指南与优化您的网站以实现有机增长齐头并进。换句话说，增强的可读性自然会提高您网站的点击率、跳出率和页面停留时间等指标，所有这些都会向 Google 发出令人鼓舞的信号。


要使用可读且可访问的字体设计网站，请从以下基本准则开始：


确保正文文本不小于 16 像素

使用具有简单图案和形状的字体。

在较小的文本周围实现微空白以提高易读性。

在文本和背景的颜色之间创建对比。

限制网站上使用的字体数量，除非它们是装饰性的，否则请避免在同一文本块中包含多种字体。

检查您的文本是否不太紧凑，包括单个字母、单词和行之间的足够空间。

实现迎合略读时代的布局。



04.使用标题在内容中创建层次结构

当搜索引擎的机器人扫描您的网页时，它们理解您的内容的大部分方式取决于逻辑结构的到位。与您的读者类似，Google的算法经过训练，可以寻找层次结构以及文本和图像的逻辑流，以了解您网站的内容。


标题是一个网页设计元素，它以一种有利于用户体验和SEO的方式分解和组织网页。标题标签对查看者可见，并内置于您网站的代码中;这些包括标题、标题、副标题。


网页的内容越长，用户的入口点就越多。通过区分不同的内容层，您将促进积极的体验，帮助访问者了解您网站的结构，更快地浏览它并跳转到最相关的内容。


例如，如果您正在阅读本文并想跳到有关如何使用标题标签的部分，则可以使用标题导航到正确的位置：


<H1> 考虑SEO构建网站设计的11种方法

<H2> 如何通过SEO提升你的网页设计

<H3> 04.使用标题在内容中创建层次结构


添加标题标签来阐明您网站的结构不仅可以帮助用户浏览您的内容，还可以与 Google 等搜索引擎对话。结合以下最佳标题实践来改善用户体验并确保您的网站针对 SEO 进行优化：


H1 应该是页面内容的描述，并且每页不应有一个以上的 H1。

仔细选择标题，不要忘记包含您的主要关键字。

H1 对应于您的标题，H2 和 H3 分别对应于您的标题和副标题。



05.填写您网站的元数据

元数据是指添加到站点每个页面的说明，这些描述汇总了其中包含的信息。虽然它们在网页上不可见，但它们包含在代码中，以帮助 Google 理解内容并向用户描绘内容。在考虑最佳实践的情况下，元数据是一种页面 SEO 策略，可以帮助您的网站出现在正确的查询下。


虽然元数据对您网站上的访问者不可见，但会在 Google 的搜索结果页上显示，以表明您的网页的内容。这些文本通常是潜在访问者与您的网站的第一次互动，并且在将其与竞争对手区分开来方面发挥着重要作用。


要优化您网站的元数据，请在内容管理器中填写以下详细信息，请注意，Google 还可能会将其替换为自动生成的文本，以进一步满足用户的意图：



标题标签：标题标签是显示在 SERP 上并直接链接到您的网站的标题。确保您的标题标签朗朗上口，包含相关关键字并准确描述该特定页面上的内容。


元描述： 元描述，通常最多 160 个字符，为访问者提供有关您的品牌和网站的更多信息。这些可以为访问者点击页面提供批量激励，因此制作准确、有吸引力甚至包括 CTA 的描述。


替代文本： 替代文本是添加到您的网站图像中的描述性文本。无论您的图像是装饰性的、面向产品的还是作品集库的一部分，每次将新媒体上传到网站时都应添加详细信息。替代文本应为使用屏幕阅读器的个人提供足够的上下文，以了解图像的用途。


结构化数据：将网页设计和SEO关系更进一步，为您的某些页面组件生成结构化数据是为搜索引擎提供更多信息的好方法，搜索引擎稍后可以在SERP上转发此信息。这包括为网站的常见问题解答、图像集合、评论和任何“操作方法”部分等制作架构标记。

06. 练习内部链接

内部链接是将您网站的页面相互连接的做法。除了您网站的导航菜单外，内部链接也是您网站结构不可或缺的一部分。从设计的角度来看，它们是用户体验的关键部分，为用户提供了查找所需内容的清晰路径。访问者将登陆您网站的特定页面，但他们会在浏览时遇到相关内容，使用内部链接来引导他们。


在SEO方面，您网站的内部链接可帮助搜索引擎了解页面的内容以及它们之间的关系。内部链接还向Google表明您网站上最受欢迎和最重要的页面是什么（即，具有更多内部链接的页面似乎具有更大的意义）。


以下是使您的内部链接对用户体验和SEO产生真正影响的方法：


确保您网站上的每个页面都至少有一个内部链接。

战略性地考虑长篇内容中的内部链接。例如，在撰写博客文章时，内部链接可以为读者提供有关您提到的特定主题的更多信息。

缩短页面之间的点击次数。您最重要的页面不应超过三次点击才能访问。

使用描述性锚文本，告知读者（和搜索引擎）他们即将点击的页面上的内容。

内部链接也可以面向设计;使用装饰性按钮、图像和触发动画来吸引用户，同时提升网站的美感。
07. 布局无缝信息架构

用户行为和SEO始终“在同一页面上”的最关键的地方之一是您网站的信息架构。信息架构是组织、标记和构建网站内容的艺术，以创建用户可以遵循的逻辑模式。当我们谈论信息架构时，它不仅仅是装饰性安排，还包括：


每个网页上的内容布局

导航菜单

类别和子类别

标签或描述性标签

网站上的用户流和旅程

创建站点地图


组织良好、直观的信息架构使用户更容易直观地在您的网站上找到他们正在寻找的内容。同样，它可以帮助搜索引擎机器人理解并更好地对您网站上的内容进行分类。另一方面，如果一个网站有令人困惑或隐藏的内容，用户可能很难找到他们正在寻找的内容，像谷歌这样的搜索引擎可能很难正确地索引该网站。


要创建一个信息架构，以满足您的用户，同时以积极的方式影响 SEO，我们建议：


进行用户研究，以了解您的网站如何满足各种用户角色和行为。

列出您的页面，包括主页、类别和子类别，确保每个页面都是必要的，并为访问者提供特定目的。

创建线框以帮助建立一致的布局和视觉层次结构。

使用网站菜单和内部链接建立无缝的网站导航，以确保用户只需点击几下即可到达您网站最重要的页面。

对于基于更深层次结构的部分（如电子商务网站上的子类别），您可以实现内部菜单或痕迹导航，以确保用户可以轻松导航。

在发布之前，请在您的网站上运行用户测试，以确定最有效的结构。

创建 XML 站点地图，以通知搜索引擎您的网站包含哪些内容及其组织的外观。

08.确保您网站的页面已编入索引

让您的网站被谷歌编入索引是SEO和网页设计最关键的方面之一，因为它使你的网站可以被用户发现。发生这种情况时，搜索引擎会抓取您的网站并分析内容，并将其添加到其庞大的网页数据库中。最终，这有助于增加流量，提高网站的可见性并提高在搜索结果中的排名。


在您的网站被编入索引之前，它将无法显示在搜索结果中。这使得在启动新网站、新添加的页面或对您的网站进行任何重大设计更改时，这是一个特别重要的步骤。同样重要的是要注意，仅仅因为网站的网页已被抓取，它不一定会被编入索引 - 有许多因素会影响这种情况是否成功。


要使索引过程顺利进行，请执行以下操作：


将您的站点地图和网址直接提交给 Google Search Console。提示：如果您使用的是Wix，您的域名将自动连接到Wix SEO，以便在60秒内自动提交给Google。

安装站点地图，帮助 Google 更有效地抓取您网站的网页并将其编入索引。

创建一个您可以坚持的内容日历;谷歌倾向于稳定的出版率。

确保您网站上的每个网页都已连接到其他网页。

为您的网页建立高质量的反向链接。这些向搜索引擎发出信号，表明您的网站具有E-E-A-T。

确保您的网站具有清晰的结构和导航，便于搜索引擎遵循



09.不要忘记使您的网站适合移动设备

2022 年，移动设备产生了约 58.99% 的全球网站流量——因此，如果您的网站设计没有针对较小的屏幕进行优化，您将错过与大量潜在访问者建立联系的机会。在设计网站时优先考虑这些移动用户的需求，可以获得更好的浏览体验和更好的排名机会。事实上，谷歌在2016年宣布将开始使用移动优先索引。


通过为移动用户提供快速加载、易于导航的网站，您可以增加用户在您的网站上停留更长时间并与您的内容互动的机会。谷歌将移动设计视为SEO因素的部分原因是因为它会影响跳出率和页面加载速度等因素，以及网站停留时间和每次会话页面等参与度指标。


您的移动网站设计可以通过以下方式完善：


使用响应式或自适应设计来确保您的网站内容在移动设备上看起来很棒。

尝试移动优先的设计方法，从一开始就为小屏幕组织内容。

战略性地考虑移动导航，选择汉堡菜单而不是更经典的菜单格式。

使用应用程序制作工具将您的网站变成移动应用程序。

10. 优化您的网站以提高性能

网站性能衡量网站页面在任何类型的设备上在用户浏览器中加载和显示的速度，从而影响整体交互性和可用性。像谷歌这样的搜索引擎总是优先考虑良好的用户体验，而缓慢或无响应的网站可能会对此产生负面影响——冒着流量损失、参与度低和转化率低的风险。


例如，加载缓慢的网站往往具有更高的跳出率。事实上，网页设计统计数据显示，42%的人会因为功能差而离开网站。这向搜索引擎表明访问者在您的网站上找不到他们正在寻找的内容，最终导致排名降低。访问者期望快速加载页面，如果他们没有得到它，他们很可能会放弃您的网站并寻找其他地方。


在设计网站时，必须通过提高页面速度和其他核心 Web 重要因素来考虑网站性能。以下是一些方法，您将能够提供更好的用户体验，同时还可以促进您的SEO工作：


在不损失质量的情况下优化您的图像和媒体。这包括使用正确的格式并指定图像尺寸以减少加载时间。提示： 在此过程中，图像调整器工具可以派上用场。

选择提供快速加载时间和高正常运行时间率的网站托管服务提供商。提示： Wix 使用全球多个位置的服务器为您处理托管。这些由 CDN 自动提供和缓存，从而确保快速的服务器响应时间。

通过启用浏览器缓存，您可以将经常访问的资源本地存储在用户的设备上，从而减少服务器请求并加快页面加载时间。

使用谷歌页面速度洞察或Wix自己的网站速度仪表板等工具跟踪您的网站性能。
11. 遵循网络可访问性指南

您可能会惊讶地发现，由于残疾，全球有1亿人（占世界人口的15%）无法访问互联网的大部分信息或服务。Web 可访问性是确保每个人（包括残障人士或残障人士）都能无障碍使用您的网站的做法。


颜色对比、可读文本、替代文本、字幕和音频描述等辅助功能不仅可以帮助人们实现 Web 可访问性，还可以改善整体用户体验。毫不奇怪，谷歌更喜欢优先考虑可用性的网站。


提高网站可访问性的努力和用于SEO的努力共同提高其成功率。您网站中实施的许多网络辅助功能将同时提高您的网站在 Google 搜索结果中的性能。


以下是设计具有 Web 可访问性的网站的方法：


使用清晰且描述性的标题，为具有屏幕阅读器等辅助技术的用户提供内容。

为图像添加描述性替代文本，以便看不到它们的访问者能够理解它们。

确保您的配色方案具有足够的对比度，以提高有视觉障碍的用户的可读性。一个好的经验法则是在文本颜色和背景颜色之间使用至少 4.5：1 的对比度。

熟悉并遵循基本的WCAG 2.0指南。

使用Wix的辅助功能向导之类的工具来识别和修复网站设计中的辅助功能问题。