关于利益点

所谓利益点就是给用户一个“停留细看的理由”。试想，用户从你的图片能看出什么，能带给他们什么？新品？优惠？还是别的什么？

所以，突出利益点，是吸引用户继续浏览的重要因素，利益点要放大，要清晰，要明确。比如下面这个客户的banner是这样做的。

关于怎么做

所谓的怎么做其实就是引导用户点击了解更多，也可以进入到产品页面。

我们看过很多网站，banner基本是无法点击的，上面也没有任何联系方式。

其实，要解决怎么做的问题很简单，只需要在banner上添加“点击按钮”或者是其他的引导关注和购买的方式。

比如下面这张图，这就很清晰的告诉用户，你可以点击，点击就可以获得，或者是关注二维码获得。

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刚刚说完了banner设计的3个营销要素，现在要来说说banner要怎么抓眼球了，无非也是3个点：排版好看、配色舒服、文案精炼。

什么样的排版好看？垂直水平式、对角线式、三角形式、辐射式、框架分列式等等。

下面通过我们牛商网的客户网站banner图来举例。

垂直水平式排版，指的是将多个产品均匀分布、垂直摆放呈现在同一个水平线上。

banner的配色要遵循下面几个原则：

（1）自然一点、亮眼一点。

亮眼的色彩比如红色、黄色、绿色；而昏暗的颜色比如褐色、黑色和灰色。多用亮色更能带给用户好心情。

（2）颜色不要过度饱和，给人“山寨”感。

什么是高饱和度的颜色？我们常见的就是荧光绿、荧光黄。说实话，这种配色让人看着感觉很“山寨”。

（3）产品色彩要和背景有区别。

如果产品色和背景色没有区别，二者融为一体，很显然用户看不清楚你的产品是什么。

最后，我们来说说banner的文案要怎么写。

其实在写banner文案的时候最好也要结合不同的构图排版来写，比如垂直水平式的排版文案可以长一点；对角线式、三角形式和辐射式排版文案要短一点，突出几个关键词就可以了；框架式排版视情况而定。

从经验上来看，比较吸引用户的文案主要有下面几个特点：

第一，主标题越简单直接越好。

文案太含蓄，让用户很难明白你要说什么。营销型网站banner的文案遵循简单直接的原则，给用户利益点，吸引用户点击，缩短用户思考、犹豫的时间，直接明了的告诉用户你是什么、你做什么、你能给用户什么。

第二，副标题不要太累赘，列出要点。

看过很多营销型网站，有的企业为了吸引用户，一咕噜把自己所有感觉想说的话都写上去了，比如XX狂欢，带给你不一样的购物体验，给你提供优质的XX产品，亲近自然，享受生活！

第三，能用数字尽量用数字。

数字表达最直观，做banner也一样，能用数字表达的尽量不写文字，让用户一看就明白。

第四，告诉用户你能给他们带来什么，不买你的产品会是种遗憾。

把最能给用户带来好处的点表达出来就行了。

网站banner的设计门道还有很多，今天只是总结了最为实用的几点，总的来说，多看多思考多学习多实践，你也能悟出很多道道的。也欢迎大家留言补充你在做网站banner的时候有什么高深的绝招！！！

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